אנחנו מתחילים עסק עם חלום
אבל אנחנו אף פעם לא יודעים לאן המסע הזה יוביל אותנו
אנחנו מתחילים מנקודה מסויימת
אך העסק צומח, גדל ומשתנה כל הזמן
כמו שהעסק משתנה, גם מה שהוא משדר צריך להשתנות בהתאם
כדי למשוך את הלקוחות המדוייקים,
כדי להעביר את המסר שאנחנו רוצים
וכדי שנוכל לשווק את עצמנו בצורה הנכונה.